Aquascutum

Отличительное название Aquascutum (Акваскутум) - это два латинских слова, означающих "щит от воды" - имя, которое стало синонимом лучших традиций британской одежды. Aquascutum прославился благодаря своим прекрасно пошитым пальто, сделанным из водонепроницаемых натуральных тканей, разработанных маленькой портной фирмой, базирующейся на лондонской Regent Street. Они были идеальной защитой от суровой английской погоды, а также, как и многие функциональные предметы одежды и обуви достигли высокомодного статуса и одинаково носились и в хорошую погоду. Сегодняшним эквивалентом может рассматриваться куртка Burberry, первоначально созданная для любителей рыбалки и охоты. Timberland и Levi's также разрабатывали оригинальную рабочую одежду, но не достигли культового модного статуса.

Королевская клиентура всегда была важна в любом бизнесе и Aquascutum повезло в привлечении таких клиентов, как Эдвард VII, Принц Уэльский, которые носили и шинели и плащи, сделанные из чудесной дождеотталкивающей ткани. В 1897 году компания была награждена ее первым королевским ордером, как "Waterproofers" от Его Королевского Высочества Принца Уэльского.

Первые 50 лет бизнеса Aquascutum (Акваскутум) был вовлечен исключительно в производство одежды для джентельменов. В 1909 году компания запустила свою первую коллекцию женской одежды, быстро увеличив популярность спортивной одежды для женщин. Романтизированный образ джентельмена и его леди, окутанной в твид, стал крепким символом английской культуры и постоянным элементом в британском модном образе на международной арене. Интересно отметить, что, когда модельер Katherine Hamnett первым показала свою коллекцию в Париже в 1989 году, "Фигаро" заметил на тот факт, что Англия в настоящее время производит одежду, отличную только от кашемировых свитеров и плащей. В этой связи вполне понятно, что, когда иностранцы, ссылаются на Английский стиль, они, как правило, подразумевают по сути английский образ таких компаний, как Aquascutum и Burberry, а не авангардный стиль современных дизайнеров. Aquascutum представляет образ досконально хорошего британского вкуса, который прекрасно преподнес себя в спортивных мероприятиях, которые доминировали английский сезон.

Хотя Aquascutum, может быть, лучше узнаваем по его одежде, на самом деле компания имеет ряд технических достижений в области текстильных изделий, которые являются наиболее замечательными. В 1955 году Aquascutum представил радужно тонированные габардиновые плащи для мужчин и женщин. Три года спустя они запустили черное вечернее пальто, сделанное из дожденепроницаемой шерстяной и мохеровой тканей, которое выиграло компании Оскар. В 1959 году водонепроницаемая ткань (названная Aqua 5) была представлена, как исключающая надобность в повторной пропитке водоотталкивающим составом после чистки, что вызвало мировую овацию в адрес Aquascutum. Компания сделала прорыв в текстильном развитии, включая более поздние работы с микроволокнами, открытие новых тканей, задействованных в мужской и женской коллекциях.

Aquascutum (Акваскутум) продолжает производить обширные коллекции одежды и аксессуаров для мужчин и женщин, но уже с полным рядом женской одежды, представленным в 1986 году. Высокопрофильный клиент вскоре появился в лице Премьер министра Маргарет Тетчер, одевавшейся исключительно в компании в течение многих лет во время ее нахождения на этом посту. Aquascutum также представил аксессуары, включая ручные и дорожные сумки, зонтики, шапки, шарфы, и небольшие кожаные товары, многие из которых носят герб компании. В первой части 21-го века, пальто вдруг снова на пике моды, причем Aquascutum и его давний соперник, Burberry's вновь на первом плане в этой отрасли.

Как компания, которая возникла с производства одежды для защиты своих пользователей от непокорного родного климата, Aquascutum стал признанным брендом на международном уровне. Хотя вообще считается "консервативной" модой, одевающей членов королевских семей и правительственных служащих, или "винтажем" для других, верхняя одежда Aquascutum выдержала уже 150 лет и никогда не будет вне стиля.